Categorie: Brandnaked
Waarom je niet aan een merk kunt draaien zonder eerst los te maken
Een bout die jarenlang niet is bewogen, zit vast. Je kunt harder draaien. Meer kracht zetten. Een grotere sleutel pakken. Maar de kans is groot dat hij breekt. Wat wél werkt? Losweken. Begrijpen waar het vastzit. Pas dan ontstaat beweging. Voor merken geldt hetzelfde. Vernieuwen op een bestaand fundament Veel organisaties willen vooruit: een nieuwe positionering, een aangescherpte…
Ben jij voor 2026 net zo ambitieus als de ‘bieb’?
De bieb? Ja die good old bibliotheek waar je Turks fruit, Giphart of Het gouden Ei haalde voor de eindexamenlijst Havo in 2012, of net als wij zelfs nog in de vorige eeuw? De vereniging Openbare Bibliotheken (de bieb) is een klant van 37°Celsius en één van de meest ambitieuze: ze wilden van 4 naar…
McDonald’s is als mijn ex
Heb je zelf wel eens merkonderzoek gedaan? Waarschijnlijk kwam daar niet uit dat je lijkt op iemands ex. Toch kan zo’n onverwachte associatie veel zeggen over je merk. Traditioneel merk imago onderzoek werkt vaak met een vaste lijst merkwaarden. De deelnemer geeft aan in welke mate ze passen bij jouw merk. Het is dus heel gekaderd. Je…
Brandnaked: brutally honest
Wat doe je als je je klanten vraagt om zich bloot te geven bij het merk imago onderzoek? Dan vraag je om kwetsbaarheid. Hoe kun je klanten motiveren om zich kwetsbaar op te stellen? Door het voorbeeld te geven. Dat is wat 37°Celsius partner Jorge Labadie deed in de introductie campagne voor Brandnaked. Practice what…