In goede communicatie campagnes zit meestal heel veel voorwerk. Dat voorwerk is essentieel om de campagne echt te laten renderen. Wat is dat ‘een renderende campagne’? Dat is een campagne die het van tevoren beoogde effect tot resultaat heeft. Dat beoogde effect verschilt enorm. Soms is het zo plat als: 10.000 trial aankopen van het nieuwe Ice tea smaakje. Het kan ook zijn ‘het merk laden’ in overeenstemming met de nieuwe merkpositionering.
Veel van onze klanten hebben met 37°Celsius een merkpositioneringstraject doorlopen en dus naar zichzelf gekeken (merkidentiteit) en van buiten naar binnen gekeken (merk imago). Op basis van die twee formuleren we samen een scherpe positionering. Als die eenmaal staat, wil je dit ook in de buitenwereld neerzetten. Een communicatie campagne is daarvoor één van de meest ingezette middelen.
Als 37°Celsius zijn we dan al intensief betrokken en doorgronden het merk volledig. Dat is de reden dat we vaak worden gevraagd om de creatie van een campagne te begeleiden. Soms heeft de klant hiervoor zelf al partners die het concept uitwerken en de productie doen. Dan zijn wij er om te briefen en ‘on strategy’ te houden. Steeds vaker vraagt de klant of wij het creatie project kunnen uitvoeren met mensen uit ons eigen netwerk. Dat is voor ons een rol die heel veel voldoening geeft want alles waar we eerder aan hebben uitgewerkt komt daarna terug in een effectieve campagne.
Wellicht weet je waarom champagne vrij duur is? Het is enorm bewerkelijk om het te maken en een precisiewerk. De juiste druiven moeten worden gekozen, flessen vaak nog handmatig worden gedraaid en er is een continu risico op verlies. Een prosecco van 3 euro heeft ook bubbels, maar het is geen champagne.
Een goede campagne voelt ook als een sluitstuk van een intensief proces dat ooit met een merkpositionering begon. Een bruisend einde wel te verstaan 🍾🥂🍾🥂🍾.
Onderstaand een aantal voorbeelden van campagnes die 37°Celsius heeft ontwikkeld en geproduceerd (met eigen partners):
Den Helder : Ontdek het Woeste Noordwesten – oa 3 billboards en radio commercial: stem Gijs Scholten van Aschat
Wecountancy – naamgeving, logo ontwikkeling, huisstijl en identiteit en drie commercials:
Boni – radio, video, socials, billboards, instore, folders en flyers.