Voor het ESA Business Incubation Centre in Noordwijk heeft Jorge Labadie een workshop gegeven over branding for startups. ESA BIC is een centrum dat startups ondersteunt met ruimte-technologie op technologisch, financieel en zakelijk gebied.
Stel je voor dat je als startup een merknaam of logo kiest dat niet communiceert waar je bedrijf voor staat. Het gebeurde BackRub en Blue Ribbon Sports. Deze bedrijven bestaan nog steeds, maar zij hebben in een relatief vroeg stadium besloten de bedrijfsnamen en logo’s te veranderen. We kennen ze nu als Google en Nike.
Na korte introductie van theoretische concepten gingen de deelnemers zelf aan de slag met positionering en branding van hun merk. Zo werd bijvoorbeeld van de deelnemer Polariks vastgesteld welke associaties het oproept:
