Insights
Waarom je niet aan een merk kunt draaien zonder eerst los te maken
Een bout die jarenlang niet is bewogen, zit vast. Je kunt harder draaien. Meer kracht zetten. Een grotere sleutel pakken. Maar de kans is groot dat hij breekt. Wat wél werkt? Losweken. Begrijpen waar het vastzit. Pas dan ontstaat beweging. Voor merken geldt hetzelfde. Vernieuwen op een bestaand fundament Veel organisaties willen vooruit: een nieuwe positionering, een aangescherpte…
Ben jij voor 2026 net zo ambitieus als de ‘bieb’?
De bieb? Ja die good old bibliotheek waar je Turks fruit, Giphart of Het gouden Ei haalde voor de eindexamenlijst Havo in 2012, of net als wij zelfs nog in de vorige eeuw? De vereniging Openbare Bibliotheken (de bieb) is een klant van 37°Celsius en één van de meest ambitieuze: ze wilden van 4 naar…
Wat je moet weten vóór je aan employer branding begint
Bijna iedereen die we spreken over employer branding denkt vooral aan campagnes en grotere incentives bieden. Natuurlijk, een campagne is een manier om je potentiële nieuwe collega’s te bereiken. Alleen zien we dat de inhoud van bijna alle campagnes is gebaseerd op ‘eigen ervaring met de doelgroep’, ‘onderbuikgevoel van het bureau’ of ‘input van twee…
De campagne is als champagne
In goede communicatie campagnes zit meestal heel veel voorwerk. Dat voorwerk is essentieel om de campagne echt te laten renderen. Wat is dat ‘een renderende campagne’? Dat is een campagne die het van tevoren beoogde effect tot resultaat heeft. Dat beoogde effect verschilt enorm. Soms is het zo plat als: 10.000 trial aankopen van het…
Het vliegwiel van employer branding
Ken je het principe van een vliegwiel? Het komt rustig in beweging, dan gebeurt er meer en gaat het harder en harder. Uiteindelijk gaat het helemaal los, zichzelf versnellend, full speed! Dit is wat we ook zien bij een recente employer branding case. Nadat we een merkpositionering, merknaam, logo en huisstijl hadden ontwikkeld voor de fusie…
McDonald’s is als mijn ex
Heb je zelf wel eens merkonderzoek gedaan? Waarschijnlijk kwam daar niet uit dat je lijkt op iemands ex. Toch kan zo’n onverwachte associatie veel zeggen over je merk. Traditioneel merk imago onderzoek werkt vaak met een vaste lijst merkwaarden. De deelnemer geeft aan in welke mate ze passen bij jouw merk. Het is dus heel gekaderd. Je…