Voor de case van ABinBev moesten de studenten van de Amsterdam Business School een succesvolle strategie ontwikkelen om het biermerk Corona aantrekkelijk te maken voor de vrouwelijke consument.

37°Celsius lanceerde een onderzoek om Corona’s toenmalige positie te vinden en zo ABinBev en de studenten te voorzien met inzichten over het merk. Een van de inzichten die het opleverde was de sterke positieve associaties met het land van herkomst, Mexico. Zelfs als mensen dachten dat het merk uit Spanje kwam, waren die associaties positief. Verder bleek dat het merk zo sterk met zon, zee, strand en warm geassocieerd werd, dat het daar in gevangen lijkt te zitten (associatieve inhibitie). Het is hierdoor moeilijk om andere consumptiemomenten voor het merk te vinden.