37°Celsius is de ideale lichaamstemperatuur. Normaal is 36,8 graden, dus 37°C is een lichte verhoging. Het is de verhoging die wij krijgen als we samen met onze opdrachtgevers uitdagingen aangaan. Het is de verhoging die we hebben omdat we met passie ons werk doen. En omdat we brand consultants zijn, wilden wij een merknaam die makkelijk te onthouden is: je slaat het op in je visuele geheugen en dat vergemakkelijkt de activatie. Tot slot wilden we ook een creatieve naam. Veel bureaus bestaan uit de namen van de oprichters en dat is vrij saai. Wij wilden een naam die onafhankelijk is van ons als oprichters.